AUDIOVISUALS

Què és el departament de comptes? 

és el que està en contacte amb els clients i el que manté les relacions entre l'anunciant i l'agència. Aquest departament està compost per un equip de treballadors que realitzen funcions específiques dins d'aquest. El màxim responsable del departament és el director de serveis al client que ha de vetllar per la qualitat del servei que l'agència ofereix. Aquest s'encarrega de l'organització i els objectius de l'equip de comptes, també té com a funcions informar de les novetats que puguin haver dins el departament i ha de intervenir les relacions amb els clients.

La publicitat és realment creativa? 

La publicitat creativa consisteix a transmetre un missatge de comunicació associat a la marca de forma original i innovadora com ningú ho ha fet abans. La publicitat creativa és l’eix conceptual de l’anunci i se centra en comunicar el missatge de la marca de manera ocurrent, interessant i creativa. La bona publicitat creativa en cap cas desatén el benefici que ofereix la marca i les raons fonamentals de perquè he de comprar el producte.

Es proven els espots abans de sortir a la tele? 

Abans de sortir a la tele es fan diverses proves per saber si aquell espot concorda i queda bé, si no es canvia.

Com es posa el preu d'un producte?

Hi han dos tipus d'estratègia per posar-li preu al teu producte:

Estratègia de preus segons mercat: Això consistiria en marcar les teves preus fixant-te en l'oferta i la demanda. És una estratègia que se centra únicament en el mercat i no en la proposta de valor o en els teus gustos o preferències per productes o serveis. És molt utilitzada sobretot en el sector de l'retail on es juga amb els marges comercials.

Estratègia de preus segons valor: Amb aquesta estratègia pots marcar els teus preus i la teva marge de beneficis en funció de el valor afegit que aportes als teus serveis. No és que no tinguis en compte els preus de mercat, és que saps que vas a aportar més i per aquest motiu tu marques el preu tenint en compte el teu valor afegit.
 

Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?

Depenen el producte s'utilitzarà un llenguatge diferent per anunciar-lo, això depen també dels públics a qui va dirigit, per això hi han vegades que no s'entenen.

Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda? 

Resumidament la publicitat volen aconseguir beneficis econòmics, en canvi la propaganda vol promoure una idea sense beneficis. Està més extens al primer excercici

Han evolucionat molt els missatges publicitaris?

Han evolucionat de maneres variades, com la forma de fer-los, el missatge que volen transmetre i per les plataformes on es poden publicar, ja que abans només es veien per la televisió i ara te'ls trobes per tot arreu.

Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?

Maquillant la veritat, omet dades fonamentals del producte o servei i diu només els aspectes bons del producte o servei.

La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?

Quan algú decideix comprar un producte ho fa de manera subjectiva. No es tracta d'una decisió sempre racional, sinó que és una cosa també emocional. Per aquest motiu, crear un missatge emotiu que arribi a aquesta part de el cervell és fonamental. Podriem dir que si ens enganyen perque ens venen una emoció en forma de producte.

Què heu estudiat per treballar en un agència? 

Els estudis mínims és haver-te tret el batxillerat o haver superat la formació professional Grau Superior de comerç i màrqueting. També tenir certs coneixements en editors, per poder treballar en una agència.

Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?

Un anunci viral s'aconsegueix quan es comparteix per xarxes socials, mitjançant hastags. També penjant-lo a plataformes públiques, com Youtube entre d'altres.

Com és el rodatge d'un espot? 

hi ha molts tipus d'espots publicitaris, dissenyats tant basant-se el públic com a el producte o marca que es pretén donar a conèixer.

Caps parlants: Són els anuncis en què un presentador parla sobre els avantatges d'un determinat producte. Amb la qual cosa, la força de l'espot resideix en ell, en el que diu i en la forma en què ho diu.

​

Testimonials: Els més efectius són aquells en els quals els propis clients de la marca prediquen les virtuts del producte. Poden ser experts de el sector, persones famoses o persones corrents.

​

ESCENES QUOTIDIANES: En aquest tipus d'espot publicitari un actor parla sobre els avantatges del producte dins d'una situació de la vida quotidiana.

​

PROBLEMA-SOLUCIÓ: Probablement és un dels més antics. Primer es planteja un problema a l'espectador per oferir posteriorment una solució a través del producte que s'anuncia.

​

RAONS: Aquests anuncis intenten convèncer l'espectador dels avantatges del producte mostrant-li les raons per les quals hauria adquirir-lo. Les vendes gràcies a aquest tipus d'espot publicitari solen estar per sobre de la mitjana.

​

PERSONATGES: Es tracta d'aquells anuncis que utilitzen a el mateix personatge durant diversos anys i sempre apareix en la seva publicitat, com és el cas per exemple de l'gos de el paper toilet, l'osset de el pa o el pallasso de MacDonalds.

​

COMPARACIÓ: La marca intenta posicionar el seu producte per sobre de la resta fent una comparació d'ell mateix amb els altres, però sense esmentar cap en concret.

​

EMOCIÓ: Els anuncis amb un fort contingut nostàlgic o de sentimentalisme resulten molt eficaços. Per això sol usar-se la música, amb l'objectiu també de connectar millor amb l'audiència a la qual s'adreça. Ho veiem en anuncis com els d'IKEA.

​

ANALOGIA: Es busca una associació d'idees en la ment de el públic que veu l'anunci. Sol usar-se sobretot per a productes en què és complicat mostrar directament la seva funció. És el cas per exemple de Coca-Cola amb «felicitat».

Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?

El departament de mitjans és el que tracta el producte i el distribueix perquè surti en un tipus de mitjans o altres, es basen segons les edats, el públic que saben que segur veurà el producte, etc. 

Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? 

Hi han una sèrie de lleis que s'encarreguen de que la publicitat controli els anuncis i compleixin la normativa

La Llei General de Publicitat.

Directiva 2006/114 / CE de Parlament Europeu i de Consell, de 12 de desembre de 2006, sobre publicitat enganyosa i publicitat comparativa.

Llei 3/1991, de 10 de gener, de competència deslleial (LCD).

Llei 7/2010, de 31 de març, General de la Comunicació Audiovisual (LGCA).

És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?

No, ja que una campanya de conscienciació, és una idea que volen promoure sense obtenir beneficis, o sigui propaganda. Un espot en canvi és de publicitat.

Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?

Per la manera de la que fan el anunci, la fan d'una manera per cridar la teva atenció, a més aquests anuncis diuen que els cotxes et donen la llibertat. És la sensació que et fan creure.

Com afecta la publicitat en un informatiu? 

La televisió és un negoci i aquesta és una pràctica habitual en tots els programes que hi ha ara en antena, però crec que els serveis informatius de les cadenes haurien de quedar fora d'aquest tipus de contractes publicitaris per una qüestió d'imatge i credibilitat.

Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim?

Quan ens anuncien a un cotxe i surt l'home poderós amb una noia i la vida resolta, sembla que si no tens cotxe no podràs arribar a ser així o no tindràs èxit a la vida.